近日， 第十屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單正式揭曉，上美股份旗下嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁(yè)的品牌campaign《致聽(tīng)見(jiàn)孩子哭聲的父母》從近800件作品中突圍，榮獲最佳事件營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新銀獎(jiǎng)。

梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)是以“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”為定位的獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)”，旨在表彰每年在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，并激勵(lì)所有基于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的努力突破和卓越追求。此次《致聽(tīng)見(jiàn)孩子哭聲的父母》能夠從參評(píng)案例中脫穎而出，彰顯了newpage一頁(yè)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新維度的突破與實(shí)力。

2023年3月，newpage一頁(yè)重磅發(fā)布品牌campaign《致聽(tīng)見(jiàn)孩子哭聲的父母》。在品牌故事片中，知名演員章子怡，育兒專(zhuān)家崔玉濤以及科學(xué)家黃虎博士三位創(chuàng)始人，分別從母親的愛(ài)、育兒專(zhuān)家臨床經(jīng)驗(yàn)以及科研人員研發(fā)創(chuàng)新三個(gè)維度賦能品牌，助力萬(wàn)千家長(zhǎng)回應(yīng)“孩子的哭聲”。

從營(yíng)銷(xiāo)洞察的角度來(lái)看，newpage一頁(yè)一反往常母嬰品牌對(duì)于育兒美好時(shí)刻的記錄，而是以最接近現(xiàn)實(shí)生活的的“哭聲”為切入點(diǎn)。故事片從聽(tīng)見(jiàn)哭聲，到探索哭聲背后的寶寶肌膚敏感問(wèn)題，再到以高功效的產(chǎn)品去解決肌膚問(wèn)題，安撫孩子的哭聲，在敘事上環(huán)環(huán)相扣，體現(xiàn)了新銳嬰童功效護(hù)理品牌細(xì)膩的情感洞察、以及人文關(guān)懷的高度視角，一經(jīng)發(fā)出便引發(fā)全網(wǎng)共鳴。

而在感性?xún)?nèi)容表達(dá)的背后，newpage一頁(yè)也通過(guò)故事片，揭秘了品牌的核心優(yōu)勢(shì)——“醫(yī)研共創(chuàng)”的全鏈路閉環(huán)模式。newpage一頁(yè)是行業(yè)內(nèi)首個(gè)醫(yī)研共創(chuàng)品牌，不同于市面上其他品牌僅以專(zhuān)家肖像授權(quán)、背書(shū)等形式進(jìn)行醫(yī)研共創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)，newpage一頁(yè)做到了真正由由育兒專(zhuān)家與科學(xué)家深度共創(chuàng)，參與到產(chǎn)品前端研發(fā)中，將科學(xué)的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)賦能到產(chǎn)品功效上。

其中，崔玉濤作為直面寶寶肌膚問(wèn)題的育兒專(zhuān)家，其臨床經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)楫a(chǎn)品的研發(fā)提供權(quán)威的方向指引。同時(shí)，醫(yī)生本身嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，也能夠幫助產(chǎn)品的研發(fā)樹(shù)立更高的標(biāo)準(zhǔn)。正因如此，newpage一頁(yè)在創(chuàng)立之初就結(jié)合育兒專(zhuān)家崔玉濤的臨床經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，為產(chǎn)品研發(fā)指明方向，將基礎(chǔ)研究、自主原料、配方開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)結(jié)合到一起，打造出真正適合敏感肌寶寶的產(chǎn)品。

而黃虎博士在科學(xué)配方開(kāi)發(fā)上的成熟經(jīng)驗(yàn)，則能承接崔玉濤大夫提出的方向與建議，為產(chǎn)品最終的品質(zhì)保駕護(hù)航。在故事片中，黃虎博士提出了科研端的思考:”用什么成分才能更安全，怎么調(diào)制配方才足夠有效，連敏感肌的寶寶都能放心使用”，在這樣的層層篩選下，newpage一頁(yè)的專(zhuān)研功效成分——獨(dú)創(chuàng)omega-pro強(qiáng)韌屏障成分誕生，賦能產(chǎn)品修護(hù)功效。

《致聽(tīng)見(jiàn)孩子哭聲的父母》以感性洞察為切入口，最終引出品牌關(guān)于如何打造嬰童功效護(hù)膚、如何真正解決寶寶肌膚問(wèn)題的理性思考，在明星官宣、策略創(chuàng)新、執(zhí)行實(shí)效等多個(gè)維度上，也都具備豐富的行業(yè)指導(dǎo)價(jià)值，也帶動(dòng)了明星單品安心霜銷(xiāo)量大爆發(fā)，成功撬動(dòng)了達(dá)人主播等資源來(lái)達(dá)成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

未來(lái)，newpage一頁(yè)將繼續(xù)深入地和每一位用戶(hù)及建立深層連接，通過(guò)問(wèn)題洞察，反哺產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，甚至站在更高的維度上關(guān)懷每一位用戶(hù)，向每一個(gè)中國(guó)家庭傳遞來(lái)自品牌的關(guān)懷，做兼具產(chǎn)品品質(zhì)及品牌溫度的中國(guó)嬰童功效護(hù)理品牌。

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